收編五星電器,京東要再造一個“線下京東”
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收編五星電器,京東要再造一個“線下京東”

2020-08-20 來源:人民網

全資控股五星電器是京東家電全渠道戰略的重要一步。消息顯示,五星、京東將合作新公司,新公司擬定名為京東五星電器集團有限公司,將繼續保持獨立經營。


新公司獨立經營


據了解,新的京東五星電器將繼續保持獨立經營,原五星電器總裁潘一清擔任京東五星電器總裁,京東集團副總裁馬驥出任京東五星電器首席財務官。五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店,通過全渠道數字化改革,承擔起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務中心功能。


京東五星電器門店模式已經開始向線上線下融合的全渠道模式轉變。京東五星電器所有門店都初步實現了線上線下產品融合、經營融合。核心員工具備實體場、虛擬場雙場運營能力,數字引流銷售占比已經達到五星整體銷售的40%。


“一城一店”五年計劃


根據京東五星電器“一城一店”的發展規劃,未來五年內將在直轄市和一線城市開設20家京東電器超級體驗店,每店營業面積5萬-10萬平方米;在地級市打造300家單店面積1萬-2萬平方米的京東電器城市旗艦店。通過“一城一店”的模式完成京東電器自營線下網絡在全國城市市場的布局。


據悉,首家京東電器超級體驗店2019年11月11日已經在重慶成功落地,首家京東電器城市旗艦店也于今年6月18日在安徽馬鞍山市成功開業,以深度體驗模式為最大特色。今年下半年將在蘇州、南京、焦作、蚌埠、德陽等城市再開8家京東電器城市旗艦店。與此同時,京東五星電器還在今年6月與步步高商業達成了代運營合作,接管步步高在湖南、廣西兩省的家電零售業務,通過靈活的方式進一步進行線下擴張。


有業內人士表示,通過京東電器超級體驗店和京東電器城市旗艦店“一城一店”的逐步落地,京東家電不但補足了大中城市線下市場這塊重要版圖,也從創新模式、銷售規模、深度體驗等方面全方位拉開了和傳統電商和傳統線下連鎖渠道的差距,加速發展的全渠道模式優勢更加明顯。


不容忽視的是,疫情對線下渠道的影響巨大,今年上半年線上渠道的市場份額已經超過線下,直播迅速崛起成為重要的帶貨方式,品牌競爭更加激烈,行業平均單價進一步下行。



關鍵詞:京東  五星  洗衣機   編輯:YH
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